Teleborsaの最近の報道によると、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）イタリア社はミラノで大規模な発売イベントを開催し、新しい加熱式タバコ装置「glo Hilo」を正式に発表した。公式には「加熱式タバコの技術革命」と定義されているこの製品は、100% イタリア製のタバコ カートリッジを特徴としているだけでなく、イタリア市場における BAT の野心的な戦略を明らかにしています。-5 年間で 5 億ユーロ以上の投資、世界で唯一の新型タバコ生産拠点の拡大、および 16 の生産ラインの追加など-。これらの動きは、地元市場の潜在力をターゲットにし、世界への輸出を加速することを目的としています。
1. 新製品の発売: イタリアは、電子タバコ カートリッジを完全に国内で製造する世界初の市場の 1 つとなります。-
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）の新しいタバコ市場における重要な動きとして、glo Hiloの発売には複数の意味があります。製品の観点から見ると、カートリッジは 100% イタリア製であり、ブランドの「地元品質」へのこだわりを継続しています。市場の観点から見ると、イタリアはこのデバイスのエコシステムを BAT グループに導入した世界最初の国の 1 つであり、その中核的な戦略的重要性を示しています。
イタリアを主要市場として選択したのは偶然ではありません。 BAT Italy の CEO、Fabio de Petris 氏によると、イタリアの新しいタバコ市場は非常に成熟しています-現在、イタリアの消費者の約 3 分の 1 がすでに新しいタバコ製品を使用しており、その割合はヨーロッパの平均をはるかに上回っています。-データによると、ヨーロッパの新規タバコ消費者の総数は約 3,000 万人で、イタリアだけで 2,500 万人を占めています。この大規模なユーザー ベースと高い支持により、新製品発売の「理想的なテスト場」となっています。
2. 生産能力の増強：5億を投資して生産ラインを16ライン増設し、トリエステ拠点が中核ハブとなる。
グロ ヒロの大量生産と世界への輸出をサポートするために、ブリティッシュ アメリカン タバコ (BAT) はすでに生産能力の面で事前の計画を立てていました。 2023 年、グループはイタリアのトリエステに新しいタバコ製品専用の唯一の世界生産拠点を開設し、5 億ユーロを超える 5 年間の投資計画を策定しました。-
最近、グループはさらに、特に glo Hilo プラットフォーム向けに、16 の加熱式タバコ生産ラインを拠点に追加することを発表しました。実際、この基地の生産能力の進化はすでに始まっていました。当初は経口ニコチン パウチの生産に焦点を当てていましたが、現在は加熱式タバコ分野にも拡大し、「複数のカテゴリをカバーするフルチェーン生産」構造を形成しています。-現在、基地の経口ニコチンパウチは世界 14 か国に供給されており、従業員は初期段階から 350 名まで着実に増加しています。新しい生産ラインが稼動すると、労働力は拡大し続けるでしょう。
3. 雇用と輸出: 地域の経済循環を促進する「二重の利益」。
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）のイタリアへの投資は、単なるビジネス上の決定ではありません。それはまた、地元経済に活力を注入します。計画によれば、5年間で5億ユーロの投資により、間接的に約2,700人の雇用が創出されると同時に、現地パートナーとの協力を通じて、経営、生産、サプライチェーンをカバーする600人の直接的および間接的なポジションが創出されるという。
長期的には、トリエステの拠点はBATの新しいタバコ製品の「世界的輸出拠点」となるだろう。 16の新しい生産ラインが稼動することで、イタリア国内の需要に応えるだけでなく、ここから大量のグローヒロ製品が世界市場に出荷され、加熱式タバコ業界におけるBATの世界競争力がさらに強化されることになる。
4. 世界展開: イタリアから始まり、ポーランド、セルビアが続きます。
イタリアでのグロ ヒロの発売は、ブリティッシュ アメリカン タバコの世界展開の第一歩にすぎません。以前に開示された計画によると、この製品ラインはポーランドとセルビアの市場に徐々に参入する予定です。
新しいタバコ製品が業界成長の中核エンジンとなる中、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社は「現地生産＋世界輸出」のモデルを通じて、成熟市場での優位性を強化するとともに、将来の新興市場への拡大の基盤を築いています。 glo Hiloの発売と拡大は、加熱式タバコ市場における競争における「重要な変数」となる可能性がある。
